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可口可乐ceo表示要涨价!手中的肥宅快乐水不快乐了!

  不久前,可口可乐ceo在采访中表示“将提高饮料价格,以应对大宗商品价格上涨。”虽然尚未公布具体涨价策略,但手中的“肥宅快乐水”已经不那么快乐了。

不久前,可口可乐ceo在采访中表示“将提高饮料价格,以应对大宗商品价格上涨。”虽然尚未公布具体涨价策略,但手中的“肥宅快乐水”已经不那么快乐了。

可口可乐ceo表示要涨价!手中的肥宅快乐水不快乐了!

细说起来,这次涨价并不令人意外。随着疫情在全球蔓延,可口可乐公司同样不太好过,去年已接连爆出了削减旗下近一半品牌数量,以及裁员两千多人的消息。本次提到的大宗商品,对于可口可乐而言主要是塑料和铝,做为外包装原材料的价格上涨对其影响还是很大的。

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玻璃瓶可乐的反倒少了很多

CEO在采访中还表示:“我们计划采用智能管理这些商品,并考虑通过改变包装尺寸以优化消费者价格。”如此看来,此次涨价很可能继续通过缩减容量来变相完成。其实近十几年来可口可乐一直在暗中涨价。单以小瓶装为例,不光价格先从2.5变成了3元,容量也缩减了一百毫升。

而这个减量的过程充分展现了可口可乐的机智,先通过修改包装描述,把原本600ml款的描述改成了买500ml送100ml,在总量不变的情况下让100ml的性质完成了转变,并在不久之后把这增的100ml取消了,几乎没有引起什么争议甚至注意。

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铝罐也从355ml变成了如今的330ml

地主家也没有余粮呀

可口可乐作为世界最大的饮料帝国,每年仅靠着几款经典饮料都足够傲视群雄,这么一家能躺着挣钱的企业都叫苦、要涨价,这合理吗?答案是,地主家也没有余粮呀,old money也会遇到了新问题。

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一瓶可乐也确实挣不了几个钱

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起首,可口可乐几款经典的碳酸饮料系列,因为过高的含糖量,一直面对着巨大的舆论压力。 “肥宅快乐水”正是这一负面标签的另类表达,并不是说肥宅真的都喜欢可乐,而是说喜欢喝可乐的大概率会变成肥宅。高热量的含糖饮料,让可乐与炸鸡汉堡等高热量食物成了“垃圾食品”的主要代表,与当下追求健康的生活理念相悖,经常会与肥胖、疾病等联系起来。

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而在新兴的无糖饮料领域,可口可乐公司的日子也并不好过,且不说百事可乐这个老对手已经又追上许多,诸如元气森林这样的新兴势力,居然也可以在无糖饮料领域硬生生撕开一道口子,快速抢占大片市场。这些都对可口可乐造成了前所未有的压力。

近年为了能在无糖饮料市场简历足够的统治力,可口可乐做出了许多努力,除了推出无糖可乐之外,还创造了ahha、醒元素等新品牌。但我相信很多读者在我提到之前,是不知道有这两个子品牌的,实际上也没能成功打出市场。之后可口可乐转变思路,继续推出雪碧、芬达等老品牌的无糖版本,仗着其多年积累下来的名气,无糖产品阵容才丰富了起来。

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其次,可口可乐作为全世界最大的塑料污染者之一,在环保方面也面临着不小挑战。如今上到高山绝顶,下到海滨沙滩,我们总能在水面上、树杈间、马路牙子旁等各种地方看到塑料饮料瓶,因为巨大的销量,可乐瓶是绝对不会缺席那个。

可口可乐每年都要为自己对环境的污染而交一笔巨额罚款,但这仍不足以抵消其罪孽,面对舆论声讨,可口可乐做出了许多努力,比如随着塑料技术的进步,可口可乐的塑料瓶也变成可降解材质,同时在保证一定强度下越来越薄,尽量减少塑料的排放。即便如此,他依旧被评为全球最大的塑料污染者之一,被指在减少塑料废物方面“零进展”。

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一大半是可口可乐旗下产品

为此,可口可乐于前段时间宣布携手丹麦新创公司Paboco,研发纸质环保包装,是其在环保方面迈出的一大步,但且不说这个纸盒可乐究竟能否量产,实际质量如何,单就口味就值得可乐爱好者们担忧。

实际上不同包装的可乐在口味上是有着诸多差异的。由于碳酸受热会分解为二氧化碳,所以相比于瓶装的塑料材质,罐装的金属材质可以隔绝光照并且导热更快,减少热量的传递,使碳酸的分解更慢,可乐的口感也会更加纯正。纸质包装在这方面能达到什么水平,现在还得打个大大的问号。

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这种包装的延展性也不错,可设计样式还是蛮多的

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拿在手里的是可乐,喝下去的是文化

可口可乐作为世界上最经典也最畅销的饮料,在新时代也到了新问题、新挑战,但要就此唱衰可乐显然有点杞人忧天了,毕竟可乐除了是一种饮料外,更成为了一种文化、一种时代的象征。

天价午餐彰显着巴菲特作为股神的尊贵地位,而当我知道他同时是一位忠实的可口可乐粉丝时,霎时觉得这位超级土豪离我的距离近了不少。对于没什么高低贵贱之分的可乐来说,其低廉的定价往往有着亲民的意味。

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88岁还每天五罐

并且这种亲民对于政治也有一定影响,美国民主党总统肯尼迪、卡特都是可口可乐的死忠,卡特还颁布过禁止白宫出现百事可乐的法令,因此可口可乐成为了民主党的象征之一。老对手共和党自然不甘示弱,也提拔百事可乐作为党内唯一指定饮料。所以在大选期间,如果不知道哪个候选人更好,根据自己喜好的可乐品牌来投票似乎也是不错的选择。 

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为美国梦干杯

不光在美国国内,苏联和美国这对死对头围绕可乐也有一段有趣的往事。可口可乐在二战时成功征服了苏联元帅朱可夫,然而冷战开始后,斯大林将可乐列为资本主义象征,全面禁止了可口可乐的进口,逼急了的朱可夫还私下给可口可乐出主意,让他们研制一款“与美国的可乐不同的颜色的可乐”。之后在杜鲁门的推动下,这款产品还真就诞生了,那就是“White Coke”。这款可乐没有颜色,还装在有着红色五角星包装的瓶子里,乍一看和伏特加一模一样,只不过味道据说比正宗的可乐还是差上不少。

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你和我说这是可乐??还真就是!

同时,可乐也曾一度是新潮的象征。如果说挑出几样东西来作为二战后安逸时代的代表,那么可乐一定可以位列其中。这一点在我国尤其明显,改革开放的一个重要标志就是可口可乐引进中国,在上世纪八九十年代,能喝上可乐就是洋气的象征。后来可乐也见证了中国人民的富强之路,由曾经的“喝一次不容易”变成了“穷的只能喝可乐了”。

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可乐也是留下最多“耸人听闻”传说的饮料,碳酸会腐蚀胃、咖啡因会造成骨质疏松、和薄荷糖一起喝会把胃撑破等等,此中“可乐杀精”大概是众多传闻中流传最广的一种,这个传闻的由来也很无厘头,据说是有几个人做了一个将精子放到可乐中观察活性的实验,大约十分钟后,精子死了,于是得出结论——可乐杀精。不知道是否因为关乎自己的子孙后代,以讹传讹之下这个看起来就很不靠谱的传说被很多人所相信,还出现了变种,即“啪啪啪”之后用可乐清洗女性私处可以达到避孕的效果……

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那么可口可乐是如何做到如今这种无人不知的效果的呢?这就要提到可口可乐的广告政策了。可口可乐公司要求只要有人居住的地方,就要看到可口可乐的广告。上到世界各种顶级体育赛事,下到某个县中小学的运动会,我们都有可能看到可口可乐的赞助。一个再贫困的村子,只要还存在一个小卖部,大概率就能看到可乐的冰柜。在这种力度的广告投放下,让人想不记住都难。

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最早的可乐广告营造了一种喝可乐都是贵族的印象

可口可乐的代言人往往也是各国的顶级明星,而有一位或许超出了我们所有人的想象,那就是——圣诞老人。

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现在圣诞老人那经典的白胡子、红棉袄的形象其实是1931年的可口可乐广告中出现的。当时的可口可乐想要进一步打开儿童市场,但是法律规定广告中不能出现12岁以下的孩子。于是可口可乐剑走偏锋,选择了为孩子们带来梦想的圣诞老人作为主角,广告中为孩子分发礼物累的了圣诞老人,便偷偷的喝了一瓶可口可乐。由于这个形象过于经典,在之后的岁月里逐渐脱离了可口可乐本身,成为了圣诞老人的代表形象。

我们再说回此次可口可乐涨价,与可口可乐同一时期宣布涨价的还有保洁、金伯利、斯味可等大众商品品牌,所以我愿意相信这次涨价是可口可乐的无奈之举。只不过这些日常用品的价格上涨还是让人有些难受的,生活已经足够艰难,我可不希望连小小的“可乐自由”都被剥夺。在此我衷心希望疫情能够尽快平息,世界经济早日恢复正轨!

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作者: 大墨新闻网

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